Hong Kong Design Centre

2024年巴黎奧運會品牌總監Julie Matikhine以前瞻性視角革新運動與設計領域。

從法律走到傳播之路：讓創意飛揚

在Matikhine成為品牌專家的路上，過程並非一帆風順。她原先修讀法律，並於法國國家鐵路公司（SNCF）擔任策略顧問。然而，她不久便轉投創意及創新的方向發展。她說：「我很快感到自己逐漸失去創意，自己在 SNCF 亦難以尋求創新。」[1]這份領悟令她投身品牌策略及傳播領域，自此一直揮灑創意思維。

2024巴黎夏季奧運會徽融合奧運聖火、金牌與瑪麗安娜（法蘭西共和國的象徵），完美詮釋普世價值與法國文化傳承。

在短時間內建立品牌

在為巴黎奧運會設計品牌形象時，Matikhine遭遇眾多挑戰，其中之一是「閃電行銷」——即快速打造一個強而有力卻暫時存在的品牌，在誕生不久後即告消失。[1]她解釋道：「你沒有時間去創作漫長的故事，讓大眾適應你的文化、環境，反而要直截了當。」[1]因此，她選擇從別具意義的象徵著手，務求令人立即產生共鳴。

革新視覺形象

2024巴黎奧運會的視覺形象充滿革命精神。Matikhine 說：「我們的視覺形象建基於『Sous les pavés, les Jeux』（鋪路石之下，是奧運會），[2,4]而這句說話源自1968 年巴黎五月風暴的口號『'Sous les pavés, la plage! 』（鋪路石之下，是沙灘！），大意是拆掉巴黎的水泥板，便可以開創更光明的未來。設計理念以鋪路石為基礎，並以方形為設計單位，當中飾以法國的歷史傳統象徵，例如艾菲爾鐵塔和心形。

「鋪路石下是奧運」的概念成為2024巴黎奧運會視覺形象的基礎，巧妙地將革命精神與奧林匹克理想結合。

將運動提升至普世價值層面

2024 巴黎奧運會會徽呈現女性臉龐，融合了獎牌、火焰和女性形態的象徵。[1] Matikhine 強調：「我們想傳達的信息是，體育是一種與正義、自由同等重要的普世價值。」[1] 這個概念延伸至造型獨特的吉祥物 — 一款與法國大革命息息相關的佛里幾亞帽，象徵人民為進步而戰。她解釋道：「這是一個為進步而戰的人民象徵。在法國，我們經歷了好幾次革命。」[1]

注入法式雅致與裝飾藝術風格

Matikhine對美學的執著促使她將法式雅致融入奧運會的視覺形象中。她從 1924 年的巴黎奧運會及裝飾藝術運動汲取靈感，建立接通古今的時間之門。她表示：「我們在 1924 年巴黎奧運會和現在之間，創造了一道時間之門。」[1] 設計的顏色經過精心挑選，藍色是向巴黎的鋅皮屋頂致敬，綠色代表巴黎歌劇院的圓頂，而粉紅色則象徵體育的力量能讓人登上世界舞台。

突破競賽圖標的傳統規範

2024巴黎奧運會的運動圖標標誌著對過往奧運設計的突破。2024 巴黎奧運會設計主管Joachim Roncin解釋說，這些競賽圖標刻意「突破」1964 東京奧運會以來所呈現的風格。[3]與 2020 東京奧運會不同，2024 巴黎奧運會的競賽圖標不再使用人形圖案，因此更能倡導共融價值。每個圖標均以三個圖案元素組成，包括對稱軸線、地平線及該項運動的動態。[2]

2024巴黎奧運會創新的運動項目圖標打破傳統奧運設計，著重共融性和圖形化表達。

慶祝性別平等

由法國設計師馬修‧勒漢尼爾設計的奧運火炬,不僅以波浪形的鋼材巧妙地模仿塞納河的波紋，更象徵著平等與團結的精神。勒漢尼爾在設計中運用了對稱的概念，火炬的上下部分彼此映照,傳達出平等的訊息。他解釋道:「2024年的巴黎奧運，火炬設計史無前例地採用了完美對稱，以更貼切地呈現平等的理念。」[1] 這支巴黎2024奧運火炬，以其對稱的鋼製設計，有力地彰顯了性別平等、均等和團結的核心價值——這些正是本屆奧運會和殘奧會的精神所在，也是史上首次男女運動員人數均等的奧運盛事。

由Mathieu Lehanneur設計的2024巴黎奧運會火炬，其對稱設計象徵性別平等與團結。（圖片來源：Mathieu Lehanneur on Tuvie）

與法國品牌聯手合作

2024 巴黎奧運會與不同法國品牌合作，為奧運會創造獨有元素。45,000頂義工帽子由法國零售商迪卡儂設計，帽款在法語中稱為「bob」，尤其廣受歡迎，網路轉售價格高達 500 歐元。[4] 另一合作伙伴是高級珠寶品牌 Chaumet，負責設計並製作2024 奧運會獎牌，更在每一枚獎牌的中心，嵌入了一塊來自艾菲爾鐵塔的小鐵片。

奧運會形象設計的力量

Matikhine從歷史角度強調品牌塑造的重要性。「奧運會形象設計以圖案和視覺敘事，貫穿奧運會和殘奧會的各個領域。形象設計意義重大，與每項體育賽事、每個奧運會和殘奧會的精彩片段緊密相連。」她補充說，奧運會形象設計是賽事非物質文化傳承的一部分。[3]

推動香港設計革新

Matikhine將於今年12月在香港舉行的2024設計營商周分享她的見解，她將此視為思想交流和創意互鑒的的極佳機會。她善於將傳統與創新融合，並致力透過設計影響文化。她的經驗將為香港設計界帶來寶貴的知識和啟發。她的方法可為東西方文化之間的橋樑香港所採用。

Julie Matikhine因參與2024巴黎奧運籌備工作而重拾對馬術運動的熱情，正是奧運精神的生動體現。

個人改變

參與2024 巴黎奧運會的工作不僅革新了運動和設計，還重燃了Matikhine對馬術的熱情。她分享：「我向所有人都解釋體育可以改變一切，然後我也對自己說『看，你也是時候重投運動了！』」[1] 她本人對體育的熱愛和尊重，正好體現了 「2024 巴黎奧運會渴望向全世界傳遞的理念」。[1]

從巴黎的鋪路石走到香港充滿活力的街道， Matikhine的革新願景定必深深鼓舞新一代的設計師。我們期待她在2024設計營商周中為香港的創意未來帶來新思維，展現如何透過大型活動設計促進更廣泛、更深遠的文化轉變，從而塑造設計領域的未來。

參考資料

[1] Julie Matikhine Designs a New French Revolution at the Paris Olympics: https://www.bodw.com/en/explore/julie-matikhine-designs-a-new-french-revolution-at-the-paris-olympics

[2] Paris 2024 Olympics reveals the next phase of its visual identity: https://www.creativereview.co.uk/paris-2024-olympics-identity-branding/

[3] Paris 2024 Head of Design speaks of "test" to "break" literal images for sports pictograms: https://www.insidethegames.biz/articles/1133615/paris-2024-pictograms-roncin-test-tokyo   

[4]  The political inspiration for the Paris 2024 Olympics design: https://matthewwarren.substack.com/p/the-political-inspiration-for-the