Hong Kong Design Centre

2024年巴黎奥运会品牌总监Julie Matikhine以前瞻性视角革新运动与设计领域。

从法律走到传播之路：让创意飞扬

在Matikhine成为品牌专家的路上，过程并非一帆风顺。她原先修读法律，并于法国国家铁路公司（SNCF）担任策略顾问。然而，她不久便转投创意及创新的方向发展。她说：「我很快感到自己逐渐失去创意，自己在 SNCF 亦难以寻求创新。」[1]这份领悟令她投身品牌策略及传播领域，自此一直挥洒创意思维。

2024巴黎夏季奥运会徽融合奥运圣火、金牌与玛丽安娜（法兰西共和国的象徵），完美诠释普世价值与法国文化传承。

在短时间内建立品牌

在为巴黎奥运会设计品牌形象时，Matikhine遭遇众多挑战，其中之一是「闪电行销」——即快速打造一个强而有力却暂时存在的品牌，在诞生不久后即告消失。[1]她解释道：「你没有时间去创作漫长的故事，让大众适应你的文化、环境，反而要直截了当。」[1]因此，她选择从别具意义的象徵着手，务求令人立即产生共鸣。

革新视觉形象

2024巴黎奥运会的视觉形象充满革命精神。Matikhine 说：「我们的视觉形象建基于『Sous les pavés, les Jeux』（铺路石之下，是奥运会），[2,4]而这句说话源自1968 年巴黎五月风暴的口号『'Sous les pavés, la plage! 』（铺路石之下，是沙滩！），大意是拆掉巴黎的水泥板，便可以开创更光明的未来。设计理念以铺路石为基础，并以方形为设计单位，当中饰以法国的历史传统象徵，例如艾菲尔铁塔和心形。

「铺路石下是奥运」的概念成为2024巴黎奥运会视觉形象的基础，巧妙地将革命精神与奥林匹克理想结合。

将运动提升至普世价值层面

2024 巴黎奥运会会徽呈现女性脸庞，融合了奖牌、火焰和女性形态的象徵。[1] Matikhine 强调：「我们想传达的信息是，体育是一种与正义、自由同等重要的普世价值。」[1] 这个概念延伸至造型独特的吉祥物 — 一款与法国大革命息息相关的佛里几亚帽，象徵人民为进步而战。她解释道：「这是一个为进步而战的人民象徵。在法国，我们经历了好几次革命。」[1]

注入法式雅致与装饰艺术风格

Matikhine对美学的执着促使她将法式雅致融入奥运会的视觉形象中。她从 1924 年的巴黎奥运会及装饰艺术运动汲取灵感，建立接通古今的时间之门。她表示：「我们在 1924 年巴黎奥运会和现在之间，创造了一道时间之门。」[1] 设计的颜色经过精心挑选，蓝色是向巴黎的锌皮屋顶致敬，绿色代表巴黎歌剧院的圆顶，而粉红色则象徵体育的力量能让人登上世界舞台。

突破竞赛图标的传统规范

2024巴黎奥运会的运动图标标誌着对过往奥运设计的突破。2024 巴黎奥运会设计主管Joachim Roncin解释说，这些竞赛图标刻意「突破」1964 东京奥运会以来所呈现的风格。[3]与 2020 东京奥运会不同，2024 巴黎奥运会的竞赛图标不再使用人形图案，因此更能倡导共融价值。每个图标均以三个图案元素组成，包括对称轴线、地平线及该项运动的动态。[2]

2024巴黎奥运会创新的运动项目图标打破传统奥运设计，着重共融性和图形化表达。

庆祝性别平等

由法国设计师马修‧勒汉尼尔设计的奥运火炬,不仅以波浪形的钢材巧妙地模彷塞纳河的波纹，更象徵着平等与团结的精神。勒汉尼尔在设计中运用了对称的概念，火炬的上下部分彼此映照,传达出平等的讯息。他解释道:「2024年的巴黎奥运，火炬设计史无前例地採用了完美对称，以更贴切地呈现平等的理念。」[1] 这支巴黎2024奥运火炬，以其对称的钢製设计，有力地彰显了性别平等、均等和团结的核心价值——这些正是本届奥运会和残奥会的精神所在，也是史上首次男女运动员人数均等的奥运盛事。

由Mathieu Lehanneur设计的2024巴黎奥运会火炬，其对称设计象徵性别平等与团结。（图片来源：Mathieu Lehanneur on Tuvie）

与法国品牌联手合作

2024 巴黎奥运会与不同法国品牌合作，为奥运会创造独有元素。45,000顶义工帽子由法国零售商迪卡侬设计，帽款在法语中称为「bob」，尤其广受欢迎，网路转售价格高达 500 欧元。[4] 另一合作伙伴是高级珠宝品牌 Chaumet，负责设计并製作2024 奥运会奖牌，更在每一枚奖牌的中心，嵌入了一块来自艾菲尔铁塔的小铁片。

奥运会形象设计的力量

Matikhine从历史角度强调品牌塑造的重要性。「奥运会形象设计以图案和视觉叙事，贯穿奥运会和残奥会的各个领域。形象设计意义重大，与每项体育赛事、每个奥运会和残奥会的精彩片段紧密相连。」她补充说，奥运会形象设计是赛事非物质文化传承的一部分。[3]

推动香港设计革新

Matikhine将于今年12月在香港举行的2024设计营商周分享她的见解，她将此视为思想交流和创意互鉴的的极佳机会。她善于将传统与创新融合，并致力透过设计影响文化。她的经验将为香港设计界带来宝贵的知识和启发。她的方法可为东西方文化之间的桥樑香港所採用。

Julie Matikhine因参与2024巴黎奥运筹备工作而重拾对马术运动的热情，正是奥运精神的生动体现。

个人改变

参与2024 巴黎奥运会的工作不仅革新了运动和设计，还重燃了Matikhine对马术的热情。她分享：「我向所有人都解释体育可以改变一切，然后我也对自己说『看，你也是时候重投运动了！』」[1] 她本人对体育的热爱和尊重，正好体现了 「2024 巴黎奥运会渴望向全世界传递的理念」。[1]

从巴黎的铺路石走到香港充满活力的街道， Matikhine的革新愿景定必深深鼓舞新一代的设计师。我们期待她在2024设计营商周中为香港的创意未来带来新思维，展现如何透过大型活动设计促进更广泛、更深远的文化转变，从而塑造设计领域的未来。

参考资料

[1] Julie Matikhine Designs a New French Revolution at the Paris Olympics: https://www.bodw.com/en/explore/julie-matikhine-designs-a-new-french-revolution-at-the-paris-olympics

[2] Paris 2024 Olympics reveals the next phase of its visual identity: https://www.creativereview.co.uk/paris-2024-olympics-identity-branding/

[3] Paris 2024 Head of Design speaks of "test" to "break" literal images for sports pictograms: https://www.insidethegames.biz/articles/1133615/paris-2024-pictograms-roncin-test-tokyo   

[4]  The political inspiration for the Paris 2024 Olympics design: https://matthewwarren.substack.com/p/the-political-inspiration-for-the