时装新锐疫境创新

全球几乎没有行业能幸免于疫情的影响,而年轻品牌所受的打击往往比有规模的企业更大。正如后者一直竭力转型挽救业务,本地年青时装设计师也不断绞尽脑汁谋求出路。五位刚于八月新加入时装创业培育计划(FIP)的时装品牌便是好例子。他们跟DMatters分享了如何在当前逆境中谋变求存。

Kay Kwok:发掘数码遥距科技 提升品牌竞争力

Kay Kwok: 時裝品牌

Kay Kwok 于2013年创立同名男装品牌,同年于伦敦时装周首度登场,成为首个于该时装周展出的香港男装品牌。他的设计风格前卫,极具前瞻性,充满当代未来感,在国际市场中大获好评。虽然这个优势在疫情下的全球交通限制中难以发挥,但他正积极发掘新的可能性:「因为大部份出入境关口关闭,导致我们难以接触国外时尚买手。除了适应跟买手进行视讯会议外,我也在思考新方向,例如运用数码或遥距科技,以提升品牌竞争力。」

他渴望将品牌打造成具国际地位的香港品牌,正努力学习更多建立设计师品牌的知识。 「设计师不是生意人,FIP正正弥补了我缺少的生意头脑,同时也是在业界建立良好网络的理想桥梁。」

设计师不是生意人,FIP正正弥补了我缺少的生意头脑,同时也是在业界建立良好网络的理想桥梁。


Cafuné :锁定消费行为转变 积极蜕变

Cafuné 手袋

时尚饰品品牌Cafuné 由两位童年挚友Queenie Fan和Day Lau于2015年创立。她们致力为寻求个性的女生,设计突破传统但经典永恒的手袋配饰,以用家和产品之间的情感牵绊,重新定义奢华时尚。今年消费者行为发生剧变,为她们带来极大挑战,幸而公司架构和供应链精实高效,有助她们在难关中创新求变。 「我们已准备好改变业务模式,迎合顾客的转变:由批发转向D2C(direct-to-customer)营销,直接接触顾客;在设计中加快采用更多环保物料;并全力拓展无季节性的经典款式系列,配合量小质高的季节性设计。」

「在未来两年,我们期望能将业务发展得更全面。FIP是个理想平台,给予我们机会接触业内专家和经验丰富的企业家,他们分享的心得对品牌成长有莫大裨益。希望Cafuné在未来能发展成为一个获本地和国际公认并具有意识的品牌,创作品质优秀、经久耐用的产品。」

FIP是个理想平台,给予我们机会接触业内专家和经验丰富的企业家,他们分享的心得对品牌成长有莫大裨益。


CAR|2IE :实验可持续时装 装备品牌持续成长

CAR|2IE: 可持续时装

CAR|2IE 由Carrie Kwok于2016年创立,透过时装展现女性特别的缺陷美,将男装订制服剪裁元素结合女性化细节,设计富强烈结构感而不失柔美气质和线条比例。全球疫情危机引发他们反思可持续性:「一些公司破产倒闭,一些却逆市增长,所以我们要不断学习和装备自己,成为可以持续发展的品牌。上季我们尝试利用针织厂用剩但品质良好的纱线作为物料,成品反应很好,加入可持续元素将会是品牌其中一个发展方向。」

他们期望能为品牌建立更鲜明形象,提高知名度。 「希望利用品牌推动『buy less, buy better』,期望未来不但能成为知名的时装品牌,亦能以行动证明我们是有社会责任的品牌。」

希望利用品牌推动「buy less, buy better」,期望未来不但能成为知名的时装品牌,亦能以行动证明我们是有社会责任的品牌。

 

KKLUE Jewelry :层层分析消费行为 制定针对策略

KKLUE Jewelry: Unlock Collection

首饰品牌KKLUE Jewelry 于2016年创立,创办人Kellyn Zhou原本任职上市公司,其后成为设计师,致力以原创性、优秀品质和透明度,为事业女性打造精致而价格相宜的设计师首饰。 「市场前景尚未明朗,消费者比以往更谨慎地消费。他们更倾向选择可以长期穿戴、更有品质的产品,而且注重产品和品牌背后的情感因素。」他们根据这些分析制定应对策略:「我们将更专注于打造优质、经典的产品。在市场推广上,会进一步突出产品背后代表的情感意义,同时建立更贴心的售后服务,加强客户忠诚度。」

他们相信FIP提供的资源,不论是资金、商业知识或使用如WGSN、BOF等潮流预测平台的机会,都能大大协助KKLUE的发展:「我们希望通过品牌,连结世界上更多女性,让她们各自闪耀,互为光芒。我们不只是一个首饰品牌,更是一个集合女性力量的社群。」

我们希望通过品牌,连结世界上更多女性,让她们各自闪耀,互为光芒。我们不只是一个首饰品牌,更是一个集合女性力量的社群。

 

ALPS Annie Ling :发挥品牌所长 配合口罩需求

ALPS Annie Ling: 設計結合時裝與科技

ALPS Annie Ling 由Annie Ling 于 2015年成立,品牌发展之初已积极结合时装与科技,为充满自信、活跃外向、心境年青且热爱健康生活的人设计优质、新颖和独特的服装。他们早於2018年运用了高度灭菌且极具透气性的高科技布料,製成可重用口罩推出市面,正好回应现时疫情中人们对口罩的庞大需求。他们原本计划今年大力发展国际批发和本地零售业务,但在疫情下遇到重重困难,现正重新思考发展方向:「我们正逐步拓展网上销售渠道。」

「我们计划透过FIP网络提高品牌知名度,并期望能参与更多项目,与不同单位合作。终极目标是在各个世界时装之都开设专门店,以网上营销为副,为顾客提供历久不衰、高保护度和造工精细的时装。」

我们计划透过FIP网络提高品牌知名度,并期望能参与更多项目,与不同单位合作。

尽管面对难以预测的未来挑战,而行业竞争又极为激烈,却丝毫无损这五个FIP设计品牌的坚定信心和远大抱负。我们希望FIP能作为后盾,协助他们大步迈向时装梦,凭着强大的应变力、韧力和决心,克服重重难关,在时装世界中大放异彩,发光发亮。